A Copa América 2021 pode ser considerada um dos eventos mais importantes da história do futebol. Em geral, os campeonatos de seleções envolvendo países da América do Sul não atraem tanto a atenção dos torcedores quanto esta edição que se realiza no Brasil.
Porém, durante essa pandemia, o presidente Jair Bolsonaro se propôs a sediar os jogos que seriam realizados na Colômbia e na Argentina, o que serviu de inspiração para o campeonato, mas não foi o melhor caminho. A polarização criou muita resistência ao campeonato.
Por isso, os patrocinadores estão até desistindo de entrar em campo e fazer valer os contratos que assinaram. Até o momento, Mastercard, Ambev, Diageo e Kwai, patrocinadores oficiais da Copa América, confirmaram que não farão nenhuma ação de marketing durante o evento. Ou seja: eles pagaram pela exposição, mas optaram por não utilizá-la.
Por sua vez, o TCL decidiu realizar atividades de promoção e prevenção do covid-19 no seu espaço. Outro patrocinador oficial do evento, o site de apostas Betsson, afirmou que não haverá ativação da marca no Brasil, exceto pela exibição programada no estádio.
A equipe da iGaming Brasil entrou em contato com a empresa FSB Comunicação (agência responsável por cuidar da imagem da Betsson no Brasil) solicitando mais informações sobre a presença da marca no evento e a empresa respondeu oficialmente:
“A Betsson informa que não fará nenhuma ativação da marca no Brasil, além da exposição planejada para os estádios.”
Copa América – forte polarização entre marcas
“A preocupação e a priorização das empresas com o ESG (sigla para meio ambiente, sociedade e governança) também está chegando ao futebol. A marca tem um trabalho muito consistente e basta fazer uma coisa errada para anular várias boas ações realizadas”, afirma Eduardo Tomiya, CEO da TM20 branding. “O campeonato polarizou-se de tal forma que se tornou uma questão política.”
A prova disso é a Havan, que passou a divulgar em sua rede social que patrocinará todos os programas do SBT que detenham os direitos de transmissão relacionados ao evento. O trabalho de divulgação da parceria é um vídeo de Luciano Hang, fundador e suposto torcedor do time Pocket, jogando futebol.
